三消出海巨头也碰壁了?被曝卖身及裁员,怎么回事?[图]

最近，麦吉太文因其母公司AppLovin决定将其出售而成为焦点。最初大家以为AppLovin只是想将战略重点转向广告业务，但最近情况似乎并不那么简单。在经历了两家机构做空后，AppLovin又被指控涉嫌广告欺诈和数据窃取，导致其股价波动。

回到麦吉太文方面，继母公司挂牌后，他们也进行了人员调整。昨日，麦吉太文传出了裁员的消息，据称此次裁员主要影响市场团队，裁员比例超过50%，并将提供N+1的赔偿。

对于专注国内市场的从业者而言，麦吉太文或许并不那么熟悉，但如果提到出海，他们无疑是行业中的佼佼者。成立12年的这家公司，旗下的两款主力产品《Matchington Mansion》和《Project Makeover》至今表现强劲。根据Appmagic的数据显示，《Project Makeover》在2024年仍稳居欧美T1市场三消融合品类收入Top4.收入突破1亿美元。

根据《点点出海》报道，从2020年至2024年4月，麦吉太文旗下这两款主力产品在全球双端应用商店的总收入预计约为76亿元人民币。

因此，麦吉太文此次裁员的消息仍让人感到有些意外。作为三消出海的头部厂商，他们不仅拥有几款收入表现不俗的产品，但最近的困境似乎不小。或许是由于母公司的出售，亦或是因为新品表现不如预期。

“两级跳”后走起来的麦吉太文

要了解麦吉太文，或许需要从更早的故事说起。

这并不是创始人顾智龙的首次创业。2006年，顾智龙从清华大学计算机系毕业后，成为了第一位赴Google总部工作的中国学生。2008年，他放弃了Google的高薪职位，回国开始了自己的首次创业。

顾智龙创立了齐乐互动，专注休闲游戏，并开始在人人网、QQ空间、Facebook等平台推出社交游戏。或许正因为顾智龙有海外工作经历，他对出海的想法显得更为超前，也为麦吉太文的发展铺垫了道路。

齐乐互动的代表产品包括《捕鱼假日》和《梦幻海底》，这类游戏成为了腾讯、开心网、4399等平台的重要合作伙伴。顾智龙曾提到，《梦幻海底》在2010年日活跃用户数达数百万，到2011年中，齐乐互动的安装量已突破2亿。

2011年底，齐乐互动被热酷以2000万美元收购，顾智龙成为热酷副总裁，负责捕鱼类休闲游戏的开发。这也是麦吉太文创业道路上的第一次“跳跃”。

然而，顾智龙在热酷待得不长，2013年他决定离开，并带着一些核心人才继续创业。最终，他创办了Dreamics时空幻境，后来更名为麦吉太文。

初创阶段，麦吉太文的成绩并不突出。公司并未一开始就选择“三消”品类，而是推出了《点击英雄大作战》和《终极神探福尔摩斯》这类休闲游戏，但反响一般，且已经下架。

尽管前期的挫折，麦吉太文并未放弃休闲游戏领域，反而加大了在全球市场的布局。顾智龙的海外经历使他敏锐地意识到，尤其是三消类游戏在欧美市场拥有广泛的受众群体。

麦吉太文也经历了人才引进的困难，直到2015年，他们才推出了第一款较有影响力的三消游戏《Jolly Jam》。那时公司规模仅有十来人。

2017年，麦吉太文收购了国内公司libigame的70%股份，后者专注于海外儿童和女性市场。这为麦吉太文后来的“三消+模拟”新玩法提供了基础。

随着团队的扩大，麦吉太文的突破性作品《Matchington Mansion》(《麦吉庄园》)终于迎来了快速增长。2018年，AppLovin对其进行了战略投资，这成为麦吉太文第二次“跳跃”。

《麦吉庄园》取得成功后，麦吉太文紧接着推出了另一款重量级产品《Project Makeover》(《麦吉大改造》)。这款游戏上线两个月内便突破1400万次下载，并在多个国家和地区的免费榜上名列前茅，首月流水预估达到2600万美元。

麦吉太文的成功路径，成为了其他出海厂商的借鉴。

“三消+模拟”的独特路线

海外三消市场竞争激烈，要在这片蓝海中脱颖而出并不容易。作为国内厂商，能够在海外三消市场取得成功，赵勇凯的作用不容忽视。

在顾智龙专注投资的同时，赵勇凯负责公司整体运营并推动项目发展，因此《麦吉庄园》和《麦吉大改造》这两款产品的成功，更多是由赵勇凯主导。

从《Jolly Jam》到《麦吉庄园》和《麦吉大改造》，麦吉太文在产品上进行了一定的创新。《Jolly Jam》是麦吉太文在三消游戏上的首次突破，而《麦吉庄园》和《麦吉大改造》则代表了麦吉太文对三消玩法的创新——将三消与模拟经营元素相结合，打造了独特的玩法模式。

《麦吉庄园》让玩家通过完成三消关卡，逐步建设和扩张庄园，模拟经营的元素增强了游戏的吸引力。而《麦吉大改造》则在三消基础上加入了“梳妆打扮”的玩法，满足了女性用户对美的追求，并通过服装、妆容和装修等多层次的翻新玩法，进一步增加了游戏的趣味性和多样性。

这种“1+1”模式背后，实际上融合了对海外文化、玩家心理和市场需求的精准把握，这也是麦吉太文成功的关键之一。

突围海外市场，迈向三消巨头

正如前文提到，海外三消市场竞争激烈，尤其是头部产品的市场份额已经非常稳固。目前，海外iOS畅销榜上的头部产品依然是Dream Games的《Royal Match》和King的《Candy Crush Saga》。

要在这些大作面前突破，直接与其竞争并不明智。因此，麦吉太文选择了“三消+模拟”这种独特的打法，并在此基础上取得了巨大的成功。

《麦吉庄园》推出后，麦吉太文迅速成为中国手游出海排行榜的常客，而《麦吉大改造》更是迎来了巅峰。短短两年，两款产品的总收入已达到76亿元人民币，麦吉太文在三消出海领域已然处于领先地位。

然而，麦吉太文最近的裁员事件、以及新作《Modern Community》在市场上的表现不佳，似乎暗示着他们面临新的挑战。或许以往成功的模式在新品上难以复制，这也是他们未来需要解决的问题。

总之，作为三消出海的巨头，麦吉太文的未来充满了不确定性，但他们的成绩和经验无疑为行业提供了宝贵的参考。