短剧的风还是刮到了小游戏,一个月素材6000组[图]

在短视频重塑用户娱乐习惯的今天，小游戏与短剧——这两个原本被视为“时间竞争者”的赛道，正悄然走向融合。从“互相争夺用户”到“互相成就”，一场关于流量变现的新实验正在展开。

一、短剧+小游戏：从“试水”到“跑通”

2023年，真人互动游戏《完蛋!我被美女包围了!》的爆火，让行业看到了“短剧+游戏”的潜力。但真正将这一模式规模化的，却是小游戏厂商。

即来互娱的《小鱼人战争》《养猪致富新农村》结合短剧叙事逻辑，成功打入抖音、微信热榜;

《美人请别影响我搞钱》一度登顶微信人气榜，至今仍稳居TOP40;

《心动33天》近期空降人气榜第6验证了“短剧+点击玩法”的可行性。

DataEye数据显示，2024年小游戏投放素材中，23%涉及短剧元素，相关素材超1万组。三七互娱、巨人网络等大厂纷纷入局，用“短剧化营销”争夺用户注意力。

厂商的三种打法

1、“蹭热点”式投放

如《青云诀之伏魔》在素材中标注“免费看短剧”，实际内容与短剧无关，仅靠关键词吸引用户。

2、“剧情植入”式融合

《原始征途》邀请短剧明星孙樾代言，拍摄定制短剧作为投流素材，助推游戏重回微信畅销榜TOP30.

3、“IP翻新”式运营

友谊时光将APP端表现不佳的《杜拉拉升职记》《此生无白》移植到小游戏平台，结合“逆袭”“霸总”等短剧桥段，成功激活老IP。

二、真人互动小游戏：IAA模式的新试验田

如果说大厂还在“短剧营销”阶段，一批中小厂商已更进一步，将短剧直接做成游戏——真人互动小游戏正在成为新风口。

典型产品分析

1、《心动33天》(光宇游戏)

改编自Steam付费影游《失业了，我获得亿万游戏财产!》，改为点击赚钱+恋爱养成的IAA模式;

通过“挂机看广告”“收益翻倍”等设计，最大化广告收益;

削减原作剧情，聚焦“爽点”，适配小游戏用户碎片化习惯。

2、《美人请别影响我搞钱》(浣灵网络)

长期稳居人气榜TOP40.验证了“逆袭+恋爱”题材的可持续性;

采用“多包体”策略，同一玩法搭配不同女主角，降低开发成本。

3、广州轻游矩阵

《逆转之路》《我的房东日记》等产品，以“点击数值+短剧切片”为核心，形成标准化生产流程。

赛道的进化趋势

1、制作升级：从早期粗糙的“动图+文案”，到如今专业演员、实景拍摄;

2、题材拓展：目前以男性向“逆袭/恋爱”为主，未来可能涌现女性向、悬疑向等细分类型;

3、商业化探索：部分产品开始尝试“IAA+IAP”混合变现，如解锁剧情付费。

三、未来：是昙花一现，还是长线赛道?

短剧与小游戏的结合，本质是流量焦虑下的内容创新。两者的用户高度重叠(碎片化时间、下沉市场、爽感需求)，使得“短剧化”成为小游戏拉新的有效手段。

可能的挑战

1、同质化严重：目前产品多围绕“点击+短剧”框架，玩法缺乏深度;

2、政策风险：部分“擦边”剧情可能面临监管压力;

3、长线留存难题：短剧的“一次性消费”属性，与游戏需持续运营的矛盾。

机会点

1、短剧IP反向衍生：热门短剧(如《我在八零年代当后妈》)可快速改编为互动游戏;

2、混合玩法突破：结合模拟经营、卡牌等机制，提升可玩性;

3、出海潜力：东南亚、中东等新兴市场对短剧接受度高，或成下一战场。

“短剧+小游戏”的融合，既是内卷时代的无奈之举，也是流量红利的创新挖掘。尽管目前仍处于早期阶段，但厂商的持续加码和产品迭代，已让这一模式展现出“新物种”的潜力。