转刀类游戏持续发力！冰川、实丰已杀疯[图]

近期DataEye研究院对转刀like游戏市场进行了深度观察，发现冰川网络和实丰网络在该领域持续投入资源并积极布局。从国内市场表现来看，，实丰网络旗下的《猎梦保卫战》和《千万别出声》两款游戏成功跻身小游戏畅玩榜前列，分别位列第28名和第31名。与此同时，另一款转刀like游戏《旋转刀刀刀》也表现出强劲的市场竞争力，成功进入微信小游戏人气榜第69名，其历史最好成绩曾达到人气榜第4名和畅玩榜第23名。该游戏的开发主体为重庆冬野日出文化创意有限公司，通过精准的市场定位和有效的推广策略，取得了显著的市场反响。

在海外市场方面，冰川网络旗下的《Epic War》近期加大了对该类型游戏的素材投放力度，并对游戏内容进行了创新升级，以适应不同地区玩家的需求。随着全球游戏市场的不断发展，转刀like游戏作为新兴品类，正逐渐吸引更多厂商和玩家的关注。

那么，未来还有哪些转刀like游戏有望脱颖而出？这些成功产品的具体市场数据如何？其推广素材又有哪些独特之处？

首先，我们来看转刀like市场的整体数据表现。通过对投放素材量排名前十的转刀小游戏进行统计，我们发现除了《猎梦保卫战》和《千万别出声》外，还有《旋转刀刀刀》《转刀大侠传》《转刀我赢定了》等几款微信小游戏正在积极投放市场。其中，《旋转刀刀刀》凭借其出色的市场表现，成功进入微信小游戏人气榜前列，而其他两款游戏虽然尚未上榜，但也在持续进行市场推广。在抖音平台上，《转刀大佬》的投放量级较大，同时该公司旗下的《转刀割草我最强》也在同步进行投放，日均投放量维持在50组左右。

从投放素材的数量来看，《猎梦保卫战》和《千万别出声》虽然投放量级不算大，但近期市场表现却十分亮眼。这主要得益于两款游戏在题材风格和玩法上的创新。它们采用了类似于《躺平发育》的微恐题材，为玩家带来了全新的游戏体验。同时，在玩法上也进行了升级，不再是单纯的“割草”模式，而是融入了更多策略元素和挑战性。此外，游戏在前期设置了一定的难度门槛，通过数值难度设置激发玩家的挑战欲望。玩家在游戏中需要观看大量广告以获取更好的道具辅助和升级机会，但这也是基于游戏题材和玩法的独特性而设计的，目前玩家尚未找到可替代的产品。

根据DataEye研究院的统计数据，今年1至4月期间，素材文案中带有“转刀”关键词的素材数量呈现出先抑后扬的态势。尽管2月份出现短暂下滑，但3至4月份增幅显著，达到了17.8%。此外，仅游戏名中带有“转刀”关键词的投放小游戏就已有41款，而素材文案中带有“转刀”关键词的更是高达1272条。这表明各产品对转刀类素材的投放力度正在持续加大，行业对该品类的推广热情也在逐步提升。

在市场竞争方面，头部产品凭借高投放量占据了市场的主导地位。例如，《转刀大佬》通过大规模投放获取了大量关注。而中小产品由于投放量少，难以在激烈的市场竞争中崭露头角。目前该品类仍处于“头部垄断、长尾乏力”的阶段。不过，与2024年背包like游戏的爆发期相比，转刀like当前渗透率仍有待提高，存在较大的增长空间。

接下来，我们分析转刀like游戏的玩法和素材情况。以《猎梦保卫战》为例，这是一款融合了“肉鸽+塔防”元素的小游戏。游戏讲述了小英雄为救妈妈进入神秘梦境的冒险故事。玩家需要通过打怪开宝箱获取金币，用于升级角色攻击力、伐木效率以及修炼进阶近战、远程武器和宠物的攻击力。在游戏中，玩家可以招募多职业角色(如战士、法师、游侠)，收集梦境碎片强化装备属性，解锁专属技能树与剧情线。每个关卡都拥有独特的背景和专属音乐，如漂浮的机械鲸鱼、霓虹灯森林等场景，为玩家带来了沉浸式的游戏体验。

在素材投放方面，DataEye-ADX平台数据显示，《猎梦保卫战》从4月28日开始进行效果广告投放，但截至5月7日，该游戏的投放量并不算高，维系在日均200组素材投放量的量级。其中，视频素材占比约为46%，图片素材中则大量使用了AI素材。在创意素材方面，DataEye研究院整理了《猎梦保卫战》高效投放素材的创意形式，发现均为“游戏实录”类型素材。高曝光量的素材中，展示了割草玩法、恐怖元素、击败怪物获得道具以及升级后获得奖励等核心亮点。在素材中，大多以“闯关成功”为结局，旨在通过“成功带来的爽感”来刺激玩家下载和体验游戏。与此同时，《猎梦保卫战》也尝试投放可玩素材，但素材量并不大。

相较之下，《Epic War》的相关素材更强调“割草”玩法，重点突出视觉冲击效果。除此之外，还会引用部分IP角色的形象，如鸠摩智、一拳超人、包租婆等，以吸引更多玩家的关注。各类IP的嵌入以及炫酷特效的加持，使得《Epic War》的素材更具吸引力。

从赛道发展的角度来看，转刀like游戏可以分为两个阶段。转刀1.0阶段的游戏接近割草玩法，通过高速旋转武器击杀小怪带来即时爽感。这类游戏结合武侠或魔性IP(如鸠摩智角色)吸引泛用户，依赖“短平快”的广告变现模式。然而，过度前置广告导致玩家体验割裂，留存率难以长期维持。例如《旋转刀刀刀》通过“复活必看广告”设计快速回收收益，却牺牲了玩法流畅性，暴露了纯割草玩法用户粘性不足的短板。

转刀2.0阶段的游戏则在保留割草爽感的基础上，引入了塔防策略与场景互动机制。例如，玩家在游戏中不仅可以割小怪，还可以割地形如树木、墙等。同时，通过微恐题材增强叙事沉浸感，视听冲击强化情绪共鸣，吸引对传统割草审美疲劳的中重度用户。这一阶段的产品更注重长线养成，为玩家提供了更丰富的游戏体验。

未来，转刀like游戏或将成为塔防、放置乃至SLG品类游戏中的副玩法。厂商能否与其他玩法进行融合，将是决定其市场表现的关键因素之一。具体而言，转刀like赛道未来有以下几个发展机会点：

一是大厂入局有望带来新的高峰期。与2024年爆发的“背包like”品类相比，转刀like当前用户渗透率较低。微信和抖音小游戏榜单中上榜产品不足10款，且头部产品最高排名仅至人气榜第4名(《旋转刀刀刀》)，尚未出现现象级爆款。但随着冰川网络等厂商加大素材投放与升级力度，品类认知度有望提升。预计2025年市场规模将随玩法创新和流量破圈进一步扩容，该赛道或再次迎来新的流量高峰。

二是“肉鸽+塔防”玩法融合是基础，玩法扩展或是破圈关键。肉鸽随机+塔防策略仍是当下的主流玩法，但后来者仍有突围的机会。其核心围绕“轻量化操作+策略深度”的玩法模型进行内容拓展。转刀like未来将更注重核心玩法与副玩法的耦合性。例如，借鉴《Last War:Survival Game》的“数字计算”副玩法，转刀产品可加入动态难度调节机制。玩家需根据怪物数量实时计算转刀转速与攻击范围，实现策略与操作的平衡。此外，“背包like”的资源管理逻辑可被引入，例如限制转刀耐久度并加入道具合成系统，推动玩家在“割草”与“生存”间动态决策。具体而言，转刀赛道的成功其内核是下沉市场对“简单爽感”需求旺盛，可针对不同平台用户画像定制玩法。

三是未来机会点在于细分赛道创新和跨平台联动。对于中小厂商而言，避开头部红海，通过“微创新”切入细分场景是明智之举。同时，利用平台流量机制低成本获客也是关键。再者就是IP联动，结合热门动漫、网文IP包装转刀玩法，可以快速吸引垂类用户。例如，《醒醒啦甘道夫》在海外素材中融入各类IP素材，取得了显著的市场效果。对于头部厂商而言，可以尝试“技术升级”，从2D割草到3D交互。同时，借鉴多剧情线与角色养成体系，延长游戏生命周期，避免陷入“投放依赖型”增长瓶颈。

总体而言，转刀like赛道当前处于“早期竞争、潜力待释放”阶段。头部厂商通过高投放和玩法融合占据先机，中小厂商需以细分创新、流量效率为突破口。未来成功产品需平衡“即时爽感”与“策略深度”，同时依托差异化素材和跨平台运营实现用户破圈，推动品类从“割草工具”向“轻中度游戏生态”升级。