小游戏赛道起飞,三七互娱又让多少人羡慕了![图]

近年来，在政策层面多次释放积极信号以及监管体系逐步完善的双重有力推动下，我国游戏行业已然步入一个可预期的发展新阶段。众多游戏厂商敏锐捕捉到这一良好势头，纷纷积极布局多元产品矩阵，大力探索并实现研运双驱动等创新模式。然而，在早前，仅有腾讯、网易等少数头部企业具备这样的综合实力。纵观整个市场格局，能够真正实现多赛道协同发展并成功开拓全球市场的企业依旧屈指可数。在这样的行业背景之下，刚刚发布2024年全年报的三七互娱展现出了强劲的实力。

据其财报显示，公司2024全年总营收高达174.41亿元，再次创下历史新高，比2023年同期增长5.4%;归母净利润为26.73亿元，同比增长0.54%。2024年，三七互娱在自研产品、发行体系、技术探索等各个不同领域取得了多方面突破，全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元。旗下《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》等产品发行多年仍保持长线稳健运营;而报告期内上线的《时光杂货店》也凭借不俗表现，进一步增强了三七互娱对模拟经营品类的发行和运营优势。

值得注意的是，三七互娱发布了2024年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利3.70元(含税);再叠加2024年前三季度分红之后，公司的全年分红总额再创新高，达到了22亿元，占归母净利润的82.29%。而如果将时间维度拉长去看，三七互娱三年下来总计分红接近58亿元，这一数字相当夸张。不仅如此，接下来的2025年的第一季度、半年度以及第三季度，三七互娱还将继续实施每期总额不超过5亿(含税)，总计不超过15亿元(含税)的利润分红。大手笔的分红动作，一方面说明三七互娱近些年来游戏业务的飞速增长状态，带来了可观的流水收益;而另一方面，也证明了他们对于当下以及未来游戏产品的坚实信心，让公司有底气将绝大部分的利润都回馈给股东，不怕接下来的市场挑战。由此可见，这家从页游时代走到手游时代，历经十余年发展的老牌游戏厂商，如今再次展示出了强大的爆发力与旺盛的生命力。

2024年，三七互娱在精细化长线运营方面成果颇丰，依托自研技术落地、玩法与内容创新等，公司产品开创了多个品类里程碑，尤其是多款旗舰游戏表现十分亮眼。

在出海方面，凭借丰富的海外发行经验，三七互娱推出了数款题材多样、玩法创新的精品SLG。其中，《Puzzles & Survival》凭借“三消+SLG”的差异化玩法，在中国港澳台、欧美、日本、韩国、越南等主要市场表现尤为亮眼，上线五年以来累计流水超百亿元，吸金能力惊人。深度且长线的运营策略下，游戏常年稳居日本畅销榜Top15、欧美多地区畅销榜Top30.且成功维持2024年中国出海手游收入榜Top8.在此基础上，他们推出的迭代之作《Puzzles & Chaos》同样战果斐然。玩法上继承了前作的核心体验“三消+SLG”，但题材选用冰雪背景+巨龙等欧美元素，配合全3D建模提升画面表现力，频频跻身全球策略品类畅销榜前20名。此外，还有蚂蚁题材SLG《Ant Legion》高度还原昆虫世界，释放出了庞大的市场潜力;而围绕高自由度捕兽玩法的SLG新作《Mecha Domination》也开拓出新的用户圈层。二者都在一片红海的全球SLG市场中杀出一条血路。

来到本土市场，三七互娱的成功来自于对产品内容的深度挖掘，一方面积极探索“科技+文旅”的“游戏+”融合发展模式，助力中华优秀传统文化传承与弘扬;另一方面，持续理解多层次用户群需求，以丰富的运营活动盘活用户大盘，培育新的增长点。比如，《叫我大掌柜》持续利用IP联动激活新增，除了我们熟知的《甄嬛传》及《狐妖小红娘》，还有徽派文化、广府文化、京剧脸谱、中国火锅美食文化等等内容，并通过四川非遗金钱板艺术打造版本宣传片，在海内外输出传统文化之美，一度刷新了国风经营游戏在欧美地区的历史成绩。游戏在上线三周年之际，还以古代宫廷元素为主题上线“宫廷版本”，让玩家扮演宫廷小人物实现升职逆袭，通过充满趣味性与复古情怀的营销创意，IP联动激活新增，围绕用户社交搭建长线生态，使产品不断破圈。自研卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》迎来“三周年庆典”，以原著“唐三成神”剧情为主题，推出新魂师、新玩法，激发用户IP情怀，延长产品生命周期;《凡人修仙传：人界篇》年中开启的周年庆版本，也在游戏内以全新的仙界篇内容，配合有效发行策略，持续拓展用户，成为公司旗下修仙题材MMORPG标杆产品。此外，三七互娱也是少有较早抓住小游戏风口的厂商。国风趣味养成游戏《寻道大千》将黄山奇景融入游戏场景，通过线上线下相结合，让玩家在游戏中感受黄山深厚的历史底蕴，让游戏助力文化的多元表达。而在周年庆版本，游戏还通过组队社交结合策略搭配玩法，提升内容深度与趣味，并与《斗罗大陆》《凡人修仙传》《哪吒之魔童降世》等知名IP进行深度联动，通过品牌赋能与社交互助实现产品长线运营，打造出多样化、可持续的用户运营体系。而去年9月底上线的《时光杂货店》采用模拟经营+商战的模式，深度还原90年代回忆，以怀旧题材给用户带来情感认同和新鲜感，稳定保持在微信小游戏畅销榜Top20.其App版本还在今年2月正式登陆中国港澳台，空降2月出海手游增长榜第8名。

如果说，长青产品是衡量游戏厂商历史积淀的重要标尺，那么刚跑出来的黑马产品则展现着其当下的活力与市场敏锐度。在这方面，三七互娱显示出全面均衡的实力。

《时光大爆炸》：三七互娱在模拟经营赛道发行的又一款新游，玩家需通过模拟经营玩法，不断推进时代的发展，从原始时代一路进化到繁华盛世。

《时光大爆炸》：三七互娱在模拟经营赛道发行的又一款新游，玩家需通过模拟经营玩法，不断地推进时代的发展，从原始时代一路走高到繁华盛世。最高冲入Top5.最高空降微信小游戏畅销榜。

《英雄没有闪》：三七互娱最近的巅峰产品，采用和《寻道大千》同款的开箱like玩法，玩家通过副本刷装备，配合技能可以形成独特的Build，再利用Build去关卡副本验证，完成循环。

新品储备方面，据财报显示，现阶段三七互娱储备的游戏超过20款，涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等题材在内的多款精品。其中《斗罗大陆：猎魂世界》已经开启预约，这是斗罗IP下首款3D写实大世界MMORPG，考虑到此前同IP下的《斗罗大陆：魂师对决》《斗罗大陆：武魂觉醒》等产品均有不错表现，笔者认为三七互娱找到了一套打透斗罗核心受众的方法，因此《猎魂世界》的市场表现也值得期待。

AI技术前瞻性布局：三七互娱作为业内最早探索AI技术、并将其应用于自身业务发展的企业之一，已构建以AI能力底座为核心、涵盖智能化产品层与业务应用层的AI架构，形成游戏研运全链路AI赋能体系，全面提升公司游戏研运工业化水平。

投资加速：公司已直接或间接投资了智谱华章、百川智能、月之暗面、硅心科技、深言科技、Yahaha等优质企业，打通“算力基础设施—大模型算法—AI应用”的产业链布局。

如今的游戏行业，同质化已经成为了一种常态现象，而玩家日益提升的娱乐审美需求却对这一现象提出了挑战，对每一个厂商乃至每一款产品都提出了更高的创新要求。三七互娱敏锐地洞察到这一行业痛点，并始终将“求变，求新”作为企业发展的核心战略。在上个月三七互娱16周年庆典上，董事长李逸飞也再次强调：“在新的一年中，无论是研发、发行还是职能部门，都要以创新作为工作的首要准则，提升竞争力。”如今，这一战略导向已初见成效。一方面，三七互娱旗下长青产品持续焕发活力，多款游戏以突破历史的表现推动业绩增长;另一方面，储备中的差异化新品亦展现出卓越的品质潜力，在AI技术的前瞻性布局，也进一步彰显了其战略眼光。在技术、能力、经验等多重加持下，三七互娱正不断探索游戏形态的边界，为行业的未来提供更多可能性。这样一来，2025年或将成为他们新一轮增长周期的起点，而其创新驱动的战略红利，也会延续更长时间。