4月全球手游买量市场分析：露珠游戏押注新题材，腾讯新品全球广铺量[图]

2025年4月，在大陆以外的海外市场进行效果广告投放的手游数量大约为4.3万款。这一数字表明，该月是2025年以来投放产品数量最多的月份。随着时间进入第二季度，全球范围内有更多数量的手游选择开展效果广告投放活动。与投放产品数量上升的趋势相对应，2025年4月份海外手游广告素材的投放数量同样出现了增长。具体而言，环比上月增长了5%，投放素材总数达到了254万组。这一投放量水平不仅是当月的新高，同时也是过去12个月中单月投放素材数量的最高纪录。

从4月份海外市场手游素材类型的占比情况来看，出现了一些细微的变动。其中，视频素材的占比从上个月的83%下降到了本月的81%;而图片素材的占比则从上个月的14%上升到了本月的17%。另外，轮播广告素材和可玩广告素材的占比各自下降了一个百分点。与上个月的情况相似，在4月份的海外手游素材投放榜单上，益智类游戏依然占据着主导地位。特别是Oakever Games公司，目前已经有4款产品登上了榜单，这些产品合计在单月内投放的素材数量达到了5.6万组，可以说是益智游戏领域名副其实的投放大户。

接下来分析2025年4月中国大陆游戏出海投放的情况。DataEyeADX海外版的数据显示，2025年4月，中国大陆出海投放的手游数量达到了3325款。从整体上看，这一数字与今年前三个月的水平相当，没有出现大幅波动。然而，在投放素材的数量方面，出海手游表现出了一定的增长态势。4月份，出海手游投放的素材数量突破了50万组，成为今年目前为止素材投放数量最高的月份。

在4月份出海手游变现类型的占比方面，情况与此前基本保持一致。不过，也存在一些细微的变化。其中，IAA出海产品的数量占比上升了一个百分点，达到了28%;混合变现产品的数量占比则下降到了20%;而IAP出海产品依然占据着最大的比例，达到了52%。

4月份的热门出海投放市场也出现了明显的变化。新加坡市场从上个月的第七名上升到了本月的第二名，该市场投放的出海产品数量接近2000款。而此前数月一直排在前列的中国台湾和香港市场，在本月则分别位居第七和第八名。此外，葡萄牙和巴西市场同样在4月份成为了出海手游投放的热门市场。这两个市场在本月投放的出海手游数量均超过了1900款。

在4月份的出海投放品类中，RPG、超休闲和模拟类游戏依然保持着较高的热度，这三个品类投放的产品数量接近1700款。然而，消除类产品的投放数量却连续两个月出现了下滑，本月已经下滑到了Top 10榜单的第六位。

在4月份中国出海手游素材投放榜单上，冰川网络的两款游戏重新回到了榜首的位置。其中，欧洲市场成为了这两款游戏在本月投放的主力地区。腾讯发行海外的“三角洲行动”《Delta Force》在4月份迎来了投放高峰，单月投放的素材数量接近7400组。在这其中，美国、韩国和日本三大市场成为了这款游戏的主要投放地区。露珠游戏新上线的奇幻恐怖题材MMO《深淵：不滅者》在4月份同样投放了4600组素材。在中国台湾和香港市场，这款游戏的投放占比均超过了70%。沐瞳科技的《Mobile Legends: Bang Bang》也迎来了久违的投放加量，刚好进入了4月份的出海投放Top 10榜单。这主要得益于该游戏目前正在与大IP《火影忍者》进行联动活动。

下面来分析2025年4月主要海外市场的投放情况。

首先是美国市场。4月份，美国市场的整体投放状况呈现出回暖的趋势。其中，投放手游的数量达到了30453款，投放素材的数量达到了70万组。这两个数字均达到了今年的新高水平。特别是投放素材的数量，更是达到了近12个月的新纪录。在4月份的美国手游素材投放榜单上，Top 7的位置均被益智或纸牌类游戏占据。其中，Oakever Games公司另外一款融合了宗教元素的文字游戏《Bible Word Puzzle》在本月投放了近2300组素材，排在了第十的位置。中国厂商Florere Game的SLG游戏《Last Z: Survival Shooter》在该月于美国市场投放了2435组素材，成为了榜单上少有的重度游戏之一。

其次是日本市场。2025年4月份，日本手游买量市场迎来了新的表现高峰。其中，投放产品的数量达到了1.6万款，投放素材的数量达到了23万组。这两个数字均创下了近12个月的新纪录。由此可见，日本目前整体买量市场的活跃度相当高。在4月份的日本手游素材投放榜单上，除了冰川网络旗下的产品继续在该市场保持着相当活跃的投放状态外，大梦龙途的《冰的啦!企鹅逗阵战》也在陆续出海更多市场。本月在日本市场，这款游戏投放了超过1800组素材，成功跻身投放榜单的第五位。腾讯的《Delta Force》同样相当重视日本市场，4月份投放的素材数量超过了1100组。其中，AdMob成为了该游戏在日本市场投放渠道的首选，占比高达61%。

再次是韩国市场。与日本市场相似，韩国手游买量市场在4月份也迎来了投放高峰。其中，投放产品的数量达到了1.4万组，投放素材的数量达到了21万组。这两个数字均刷新了近十二个月以来的新纪录。在4月份的韩国手游素材投放榜单上，乐牛的MMORPG游戏《I9: 인페르노 나인》在霸榜两个月后，投放势头终于有所放缓。本月，该游戏以近1500组的素材投放数排在了第五的位置。韩国本土NHN Corp.的棋牌游戏《한게임 포커》持续投放天数已经达到了1812天。然而，在4月份，这款游戏明显加大了投放力度，以1300组的投放量排在了第八的位置。腾讯的《Delta Force》在当月于韩国市场的素材投放量与日本市场相当，以1200组素材进入了Top 10榜单。

最后是中国台湾市场。与上几个月相比，4月份的中国台湾市场投放情况基本持平。其中，单月投放的手游数量达到了1.6万组，投放素材的数量达到了30万组。不过，与上个月相比，这两个数字均出现了小幅下滑，下滑幅度为4%。在4月份的中国台湾手游素材投放榜单上，露珠游戏的新游《深淵：不滅者》本月以3600组素材投放量遥遥领先于其他游戏，排在了榜单的第一位。中国台湾也是这款游戏的主力发行市场。国内小游戏出海的风潮继续在港台市场盛行。《冰的啦!企鹅逗阵战》《時光大爆炸》《俠客傳說：小小英雄》等游戏的月投放量均超过了1500组，组成了市场买量的中坚梯队。大型MMORPG游戏《龍族幻想：勇者集結》在该月于台湾市场投放的素材量接近1500组，也成功进入了投放榜单的Top 10.

在已经开启广告投放并预计在5月上线的新游中，有不少知名厂商的重点产品都将陆续上市。其中，露珠游戏将继续测试奇幻或恐怖题材的RPG游戏《League of Exorcists》，并计划先行在小部分地区上线。柠檬微趣的合成消除新作《火辣餐廳：合併&烹飪》将重点上线美国市场，此次新作还加入了餐厅烹饪的主题元素。在MMORPG领域，乐牛游戏、紫龙游戏和星辉游戏在5月份均有新品上线，并且都率先针对单一市场进行发行。此外，腾讯和网易都将在全球范围内上线大IP产品。其中，命令与征服系列的《Command & Conquer™: Legions》和NBA授权的《Dunk City Dynasty》都将在5月末与玩家见面。