SLG黑马！这家成都公司的新作《Apex Girl》终于爆了[图]

在Sensor Tower上个月发布的三月份出海手游收入榜前三十名榜单中，一款新的策略类(SLG)手游“黑马”再度崭露头角。这款手游是由tap4fun公司研发推出的，它巧妙地将女团养成经营元素与策略类玩法相融合，游戏名为《Apex Girl》(在iOS平台上则命名为《Top Girl》)。该游戏成功跻身三月出海手游收入榜的第二十八位，同时在收入增长榜上位列第十九名，这也是这款游戏首次进入月度收入前三十名的榜单。值得一提的是，《Apex Girl》早在2024年11月便已在海外市场正式上线，并且自2025年1月至今，一直是tap4fun旗下收入表现最为突出的产品。

根据点点数据所提供的信息，截至2025年4月，《Apex Girl》的累计下载量已经接近800万次，其累计内购收入更是超过了2600万美元，折合人民币约为1.89亿元，已然成为tap4fun近年来在海外市场最为成功的产品之一。在此之前，tap4fun便一直在不断尝试将策略类玩法与其他类型的玩法进行有机结合。例如，《Kingdom Guard》、《Age of Apes》以及《Sea War: Raid》等游戏产品，都凭借着“策略类玩法+副玩法”的融合策略，在市场上取得了相当不错的成绩。策略类手游赛道内部的竞争向来激烈异常，“前期吸引大量用户，后期沉淀核心玩家”的“策略类玩法+其他元素”融合策略，正逐渐成为该品类游戏在市场中实现突围的主流手段，甚至有望成为该品类游戏发展到下一个阶段的关键所在。在这一发展趋势之下，策略类手游品类或许即将迎来新一轮的进化与升级。

首先，我们聚焦于《Apex Girl》所采用的“策略类玩法+女团”这一全新的融合模式。从第一印象来看，《Apex Girl》最为突出的亮点无疑是其“女团”题材。这款游戏将传统策略类手游所依赖的战争策略框架进行了大胆的重构，转变为娱乐圈的明星经纪竞争模式。玩家在游戏中将扮演一家新兴娱乐公司的首席执行官，通过招募艺人、发行歌曲、举办世界巡演等一系列活动，来提升公司的财力水平，进一步扩大商业版图，最终从一名普通的助理逐步成长为行业内的巨头人物。简单概括起来，这款游戏采用了“偶像养成+商业模拟经营”的玩法模式。

在游戏的前期阶段，玩家主要体验的是艺人招募、唱片录制、世界巡演等养成类的游戏内容。这些玩法的门槛相对较低，并且能够给予玩家即时的反馈，从而有效地吸引并留住泛用户群体。其中，歌曲录制与巡演系统构成了游戏资源产出的基础环节。唱片录制的过程类似于卡牌推图中的战斗系统，玩家在选择好歌曲以及相应的艺人之后，便可以开始录制工作。系统会根据艺人的属性匹配度来计算分数，并据此产生资金收入。每一名艺人都拥有唱歌、跳舞、经营以及粉丝数量这四项属性，同时还具备可爱、性感、优雅、知性这四种音乐风格。属性越高、特质匹配度越高的艺人在录制歌曲时，所获得的收益将会大幅提升。而世界巡演则是艺人获取经验、升星卡以及金砖等资源的重要途径。这部分玩法将传统策略类游戏中的资源生产与战斗元素，转化为更加贴合游戏主题的形式，同时依然保持了策略游戏的核心经济循环机制。作为“女团”这一卖点的核心部分，游戏中的角色获取途径主要分为“签约计划”和“面试”两种方式。“签约计划”是通过完成艺人的“心愿”(实际上就是游戏的主线任务)来逐步解锁基础艺人;而“面试”则是一种消耗“艺人简历”道具的抽卡机制，玩家通过这种方式有机会获取到SSR级高品质的艺人。随着各种“心愿”任务的逐步完成，玩家能够陆续获取到艺人的不同服装以及短信互动内容，并且可以通过赠送首饰、汽车、房产等礼物来提高与艺人之间的亲密度，从而体验到“攻略美女偶像”的乐趣。

随着游戏进程的不断推进，放置经营、公司商战等策略类元素逐渐在游戏中显现出来。《Apex Girl》的放置元素主要体现在店铺经营系统之中。玩家可以在街区收购咖啡店、美发沙龙等各类产业，其中部分店铺通过完成主线任务来解锁，而部分店铺则需要通过充值来解锁。解锁后的店铺能够持续为玩家提供资金收入，并且玩家还可以派遣艺人入驻店铺，以获得额外的加成效果。这套系统与策略类游戏中的资源生产建筑有着异曲同工之妙，但通过商业模拟的包装方式，显得更加自然流畅，同时也为游戏提供了稳定的离线收益来源。而后续解锁的“世界”系统则更加贴近传统策略类游戏的PVP玩法。在这个系统中，玩家能够看到其他玩家的“公司总部”。游戏将以往策略类游戏中的联盟公会概念包装为“娱乐集团”，同时以“财力”以及“粉丝数”取代了传统策略类游戏中的“兵力”概念，领地占领则转变为驱车前往“音乐厅”、“体育场”等地进行演出，玩家之间的结盟或战斗行为则变成了“集结”和“抢钱”。这种设计既保留了策略类游戏的社交竞争驱动力，又避免了与传统战争题材产品的雷同，从而形成了独特的市场定位。总体来看，这套“偶像养成+商业模拟经营”的娱乐产业运营模式，与传统策略类游戏的玩法框架形成了一定程度的互洽，将策略类游戏的核心“战力提高-攻城略地-积累资金”循环与女团养成题材进行了深度的整合，再加上“攻略美女”等情感化设计元素，创造出了一种既让玩家感到熟悉又充满新颖体验的游戏感受。

更值得一提的是，在“女团”题材的诠释方面，《Apex Girl》还大量运用了人工智能生成内容(AIGC)技术。游戏中的角色立绘、服装设计以及动态舞蹈视频等，都大量采用了AI生成的方式。特别是“唱片录制”玩法中的热舞MV，每一段时长都达到了十几秒，动作流畅自然，给玩家带来了极佳的视觉体验。在营销层面的买量广告中，也大量使用了AI生成的艺人形象，并且套用了经典的“二选一”休闲游戏广告模板。对于以男性玩家为主要受众的策略类游戏产品而言，这种广告方式起到了非常不错的吸睛效果。尽管从整体上来说，《Apex Girl》在策略类玩法层面的策略性相对偏低，轻度化内容占比较大，但也正因为如此，有效地降低了策略类玩法对于非核心用户的认知门槛以及策略门槛，从而拓宽了传统策略类游戏的用户边界。这款游戏通过写实风格的人物与场景设计，融合了偶像女团、公司商战等一系列玩法，增强了玩家的代入感，并且符合娱乐圈的行业背景，在一众策略类游戏之中可谓是独树一帜。

接下来，我们深入探讨一下tap4fun公司在“策略类玩法+”领域的探索之路。事实上，《Apex Girl》并非tap4fun在策略类手游赛道上第一款成功突围的产品。这家成立于2008年的老牌出海厂商，总部位于成都，曾经多次入围AppAnnie全球应用发行商52强榜单，然而也曾一度陷入过“掉队危机”。

自2011年转型为手游厂商之后，tap4fun凭借《海岛帝国》《银河帝国》《王者帝国》所组成的“帝国三部曲”，在海外市场取得了巨大的成功。其中，《银河帝国》更是在2012年成功登顶美国App Store畅销榜。后续推出的《银河传说》《战地风暴》等产品，更是进一步巩固了tap4fun在策略类手游出海领域的头部地位。在此期间，欧美市场成为了tap4fun的重点目标市场。为了克服文化差异，做好本地化工作，2014年tap4fun在法国巴黎设立了子公司，并且在成都总部成立了由多名外籍人士组成的产品文化部。以法国工作室为例，虽然初期团队成员仅有9人，但这支团队的成员加起来一共拥有近百年的游戏行业经验，覆盖了游戏策划、程序开发、美术设计和市场推广等整个产业链。然而，2017年的上市折戟让势头正盛的tap4fun遭受了重创。同年，《战地风暴》的核心团队出走并打造了竞品游戏，这进一步加剧了公司的人才断层问题。直到2019年下半年，《胜利之吻》(Kiss of War)在海外市场正式上线，tap4fun才正式宣告了自己的回归。经过早年的沉淀，tap4fun明显已经认识到“一刀切”的全球化策略难以取得良好的效果，必须针对不同地区的文化偏好、玩家习惯以及市场环境，制定差异化的战略。正如CEO徐子瞻曾经所说：“如果中国开发者要‘出海’，从产品研发的第一天开始就要为目标市场玩家进行研发，而不是‘等产品研发完了，期望通过市场包装赢得这个市场’”。这种理念在《胜利之吻》上得到了充分的体现。《胜利之吻》在玩法上采用了COK-like框架，但在题材上却围绕着现代战争以及“美女军官”这一特色卖点展开，并且采用了“擦边球”式的争议买量策略，成功实现了破圈，吸引了大量的目标用户。这也是tap4fun首次对“策略类玩法+美女”题材进行的尝试，其不错的市场成绩不仅帮助tap4fun扭转了当年的颓势，也为后续《Apex Girl》的诞生积累了同类题材的经验。

时间来到2021年，随着多个玩法融合成功的策略类游戏产品不断涌现，行业“策略类玩法+”轻度化的趋势已经十分明显。为了拓宽用户群体，tap4fun也将研发重心转移到了新作《Kingdom Guard》上，首次对“策略类玩法+塔防合成”领域进行了探索。在游戏的前期阶段，主要以纯塔防玩法为主，玩家需要摆放防御塔来攻击路径上的怪物，并且通过合成机制来升级防御塔。直到大约50关过后，游戏才逐渐解锁联盟、PVP、世界地图等策略类玩法。这种“渐进式”的体验和轻度化设计让《Kingdom Guard》成功实现了破圈，并且在后续成长为了tap4fun旗下最能“吸金”的产品之一。2023年是tap4fun在“老产品焕新”与“新产品突破”方面至关重要的一年。在进一步意识到副玩法对于吸引新用户的重要性之后，tap4fun将《猿族时代》(Age of Apes)这款上线近三年但表现平平的游戏作为了“试验田”。随着5月份“猴子捡香蕉”等小游戏的更新，趣味副玩法内容开始逐步成为游戏体验的重点，这部分内容也开始作为游戏推广投放的核心素材频繁出现在玩家面前。当年，这款游戏的年流水猛冲到了2.4亿。同年，另一款潜力新游《Sea War：Raid》则是tap4fun在海洋军事题材方面的一次新尝试。这款产品同样延续了“策略类玩法+X”的模式，前期以海上遭遇战为背景的射击玩法作为引入点，后续开放基地、舰队、联盟等策略类系统。2024年，《Sea War：Raid》的总流水接近1.3亿，成为了tap4fun旗下的又一营收支柱。根据点点数据显示，截至2024年11月，tap4fun旗下7款重点长线产品在运营多年后，依然创造了高达9.2亿元的收入(不包含国内安卓端)。其中，在去年表现最为亮眼的《Kingdom Guard》年流水达到了4.09亿元，而现在新近杀入上月收入榜单的《Top Girl》似乎已经做好了接过前辈们手中大旗的准备。从tap4fun的表现我们可以看出，即使是没有地理优势的内陆企业，只要具备全球化的视野和本地化的执行力，同样可以在国际游戏市场取得卓越的成就。他们在坚守策略类游戏核心阵地的同时，通过轻度内容降低用户获取成本，再逐步将这些轻度用户转化为策略类游戏的核心用户，以创新性的题材与副玩法实现用户拓展。随着tap4fun不断打造出“爆款”游戏，策略类手游赛道“多元玩法”以及“轻度化体验”的趋势还在向着全新的切入点不断演进。

最后，我们来探讨一下下一个机会风口究竟在哪里。策略类手游一直是中国手游出海的主力军。然而，随着市场竞争的不断加剧以及用户获取成本的不断攀升，策略类手游出海正面临着前所未有的挑战与机遇，各大厂商也在不断探索新的发展方向。

近年来，通过题材差异化和玩法创新来吸引泛用户，已经成为了策略类手游增长的新动力。厂商们逐渐放弃了“通吃型”的大题材，转而向更加垂直的细分领域发展。回顾榜单上的策略类手游标杆产品，除了依旧表现强劲的“策略类玩法+末日”题材的《Whiteout Survival》和《Last War: Survival》之外，还有“佣兵团like”的《Top Heroes》、“策略类玩法+合成+塔防”的《口袋奇兵》以及“策略类玩法+三消”的《Puzzles & Survival》等等，这些游戏都有着亮眼的市场表现。tap4fun的发展历程与上述品类演进高度同步。公司早期凭借《King's Empire》等COK-like产品在出海市场站稳了脚跟，经历了2017年左右的低谷之后，通过《胜利之吻》和《猿族时代》等创新产品重返一线厂商行列。近年来，tap4fun也明显加快了创新的步伐，仅在2023年就测试了多款新品，最终跑出了《Sea War: Raid》和《Apex Girl》这两款黑马产品。tap4fun的历程不仅仅是一家公司的自我突破，更反映了整个策略类手游品类为了适应市场变化而展现出的强大韧性。上述的大量案例也都表明，在策略类手游这个看似已经成熟的品类中，仍然存在着广阔的创新空间。而且随着“策略类玩法+X”模式持续进化，大概还将会有更多突破传统框架的策略类手游新题材不断涌现，为玩家带来更多新颖有趣的游戏体验。